Instagramのエンゲージメントが下がっているというレポートがありましたので、概要を報告させていただきます。

※本記事は下記記事の日本語訳になります
Study Claims Instagram Engagement Has Been in Decline Since May

ある調査によると、Instagram全体のエンゲージメントは減少しており、2019年5月上旬から急激に減少していると報告しています。

マーケティングデータとコンサルティング会社のTrust Insightsは、1月初めから6月中旬までのInstagram投稿140万件を分析しました。

この調査ではエンゲージメント率を、投稿におけるインタラクションの総数を投稿時のアカウントのフォロー数で割ったものと定義しています。

4月中旬現在、この調査に含まれているアカウントの最大平均エンゲージメント率は1.54％でした。

エンゲージメント率は0.9％前後で推移し、今年の初めから1.1％減少しました。さらに、インタラクションの平均数は、今年の初めから18％減少しています。

この調査によると、ブランドだけではなく個人のインフルエンサーもエンゲージメントの低下に苦しんでいます。

ファッションインフルエンサーにおいては、2月17日の最大エンゲージメント率4.3%から6月20日には最低2.4%にまでなりました。

これはエンゲージメントが44％減少したことを意味します。つまり、インフルエンサーはブランドよりも激しく打撃を受けました。

今回の調査では、APIに実質的な変更がなかったことを指摘しながら、減少の原因については何も明らかにしていません。

もしあなたがInstagramでビジネスを売り込んでいるなら、あなたのエンゲージメントがこの1ヶ月間下がっていても、あなただけではないことを知っておいてください。

この調査では、フィードポストとの関与のみを測定しました。ストーリーとの関わりは考慮されていません。

採用業界では引き続きInstagram広告も効果が出ているので、あまり実感が無いですが、気になるニュースですね。

ここでなぜエンゲージメント率が下がったかを考察しても妄想の域を出ないので、他のリサーチも調べていきます。

Instagram、発見タブに広告掲載をスタート
https://ad-vantage.jp/chokumaga/commentary/news0000107.html

【Instagram】広告主は、インフルエンサーのオーガニック投稿を広告に変換できるようになった
https://ad-vantage.jp/chokumaga/commentary/news000009.html

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